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乐鱼体育app: 2021年教培行业:这三大趋势成为“新主流” 你必须相识

 


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本文摘要:随着市场消费升级和教育意识的不停提升,公共对于教育的需求和投入逐步提升,教育培训行业市场规模出现逐年增长的趋势。

随着市场消费升级和教育意识的不停提升,公共对于教育的需求和投入逐步提升,教育培训行业市场规模出现逐年增长的趋势。据国家教育部公布的《全国教育事业生长统计公报》显示,未来5到10年,我国教育培训市场潜在规模将凌驾4—5 万亿元。市场向好,催生新的机缘,另一方面也加剧了行业竞争,头部教育机构抢占大部门市场,中小教培机构依旧面临诸多招生、运营难题,尤其在年头新冠疫情的影响下,整个教育行业受到极大震荡,不少线下教育机构轰然倒下,只管线上教育需求加速增长,一部门在夹缝中生存的机构也依然面临着线上化转型的压力和逆境。

在履历了漫长的疫情之后,不难发现,不管是在线教育品牌还是线下教育机构,都在试图调整谋划计谋、创新业务模式,尤其在招生宣传、营销推广、课程开发等关键环节,都期望挖掘更多增长时机。据《2020年教育行业生存实录》观察效果显示,品牌宣传推广成为教育领域大多数企业重点结构的偏向。

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43%的受访企业表现,营销预算会继续提升,其中有30%的企业会投入更多预算对现有营销解决方案举行升级。而当移动互联网成为大多数教育企业的营销主战场时,凌驾70%的教育企业主表现:在选择营销平台时,流量成为重点思量因素,其次是用户匹配度、投放成本等因素。

搜索引擎作为用户精准需求匹配的出发点,一直是备受企业主重点关注的营销阵地。据百度统计,教育是百度搜索需求最大的垂类行业之一,天天有3亿人次的教育相关搜索,基于用户获取教育信息的习惯,在百度上搜索教学信息和服务成为用户的优先选择,平台沉淀了大量的C端用户需求,这也让百度成为越来多中小教培机构毗连学员,连续运营用户的平台。据悉,百度近年来一直对教育行业探索深耕,在去年底,也推出了一站式教育培训学习服务平台——知了勤学,旨在资助行业解决获客难题。平台通过整合百度系搜索、信息流、舆图等多渠道流量,富厚教培企业获客入口,促进曝光;同时借助自身强大的AI技术能力,让教培企业课程信息、培训服务触达精准用户,有效提升获客效率,助力教育企业与用户的高效链接。

这引发了业内众多教育机构的关注和入驻。除了流量,内容作为教育搜索需求的提倡点,在营销闭环中被越发重视,如何通过内容引发更多用户需求,专业内容怎样更高效精准触达用户,这些都是教培机构的重点关注点。

在短视频、直播风口之下,不少教育品牌从传统营销模式跳出,投入到短视频内容营销、直播授课等创新玩法中,据调研显示,干货类、热点、案例成为教育短视频内容营销最重要素材。基于行业的这些趋势变化,知了勤学以“教育+短视频”为切入口,通过短视频、直播等形式生动出现教学内容,将教培机构的专业师资充实展示,并附带课程报名信息,为优质的在线课程提供流量入口。

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除之之外,知了勤学平台让机构有时机通过专业的知识和看法获得有效的用户线索,以“雅思考试培训”为例,相关高质量的干货内容、攻略文章会获得包罗自然搜索效果的优先展示,手机百度的主 feed 推荐,考试卡展示,以及问答卡展示等多个入口的充实曝光,以内容引发潜在用户关注,可越发高效获取线索,促成用户转化。今年疫情期间,得益于知了勤学的保驾护航,不少已入驻的教培机构联动平台提供线上精品课程,并借助免费曝光扶持,获得更多了展示和拓客时机。

现在,全国包罗新东方、中公教育等在内的数千家教育机构和在线教育品牌已入驻了平台。2020年即将走到年尾,对于教培行业而言,在履历了跌宕起伏的前半场之后,寒假招生旺季肯定是需要发力的重要阶段,在营销层面做足准备将变得尤为重要,在白热化行业竞争下,对于尚在发展的中小教培机构而言,要突破获客瓶颈,百度知了勤学或许不失为一个好的选择。


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